इन सिरेमिक कंपनियों के वीडियो कई लोगों द्वारा खींचे गए हैं क्या सिरेमिक उद्योग में "वीडियो लहर" आ रही है?

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एक लेख जो मैंने कल पढ़ा था “दुनिया के शीर्ष बिजनेस मॉडल की सफलता का रहस्य: नए के नाम पर पैसे को प्रेरित करना मीडिया कला/प्रदर्शनी" 【गहराई》, वाणिज्यिक ब्रांड प्रचार में नई मीडिया कला के फायदों का प्रदर्शन। "विज्ञान और प्रौद्योगिकी का विकास कला की सीमाओं और आयामों को असीम रूप से विस्तारित और विस्तारित करता जा रहा है। तर्कसंगतता और संवेदनशीलता का प्रतिच्छेदन सौंदर्य अनुभव को लगातार उन्नत करने का प्रयास करने लगा है। दृश्य इंद्रियों के लिए नई मीडिया कला का उन्नयन होने वाला है हम प्रौद्योगिकियों की एक श्रृंखला द्वारा बनाई गई दुनिया में हैं। K11, पार्कव्यू ग्रीन और टोक्यो गिन्ज़ा गिन्ज़ा सिक्स जैसे दुनिया के शीर्ष बिजनेस मॉडल द्वारा समर्थित शानदार सुपर-सेंसरी दुनिया, इन नई बिजनेस ब्रांड मार्केटिंग रणनीतियों के सफल प्रतिनिधि हैं।"

नया बिजनेस ब्रांड मार्केटिंग मॉडल ध्यान देने योग्य क्यों है? क्योंकि यह फैशनेबलहै। जबकि दृश्य भावना में सुधार हुआ है, यह ब्रांड छवि के सुधार को भी बढ़ावा देता है, यही कारण है कि कियानलांग और होउलांग दोनों दुनिया के शीर्ष प्लेटफार्मों/ब्रांडों द्वारा आकर्षित होते रहेंगे। बेशक, सभी ब्रांड नई मीडिया कला के माध्यम से एकीकृत और अभिव्यक्त होने के लिए आवश्यक या उपयुक्त नहीं हैं, सिरेमिक उद्योग में ब्रांडों की तरह, उनके ब्रांड या उत्पाद आम तौर पर पारंपरिक विज्ञापन आउटपुट विधियों के माध्यम से फैलते हैं।

लेकिन आज के अशांत समाज में, हमें प्राप्त होने वाली जानकारी की मात्रा बहुत बड़ी है, जिससे कई लोगों में सूचना भय और सूचना की अनिश्चितता के बारे में संदेह होता है। इसलिए, सिरेमिक ब्रांडों ने विज्ञापन के आउटपुट के तरीके में भी बदलाव किया है, यहां तक ​​कि कठिन विज्ञापन का आउटपुट भी अब अधिक नीरस नहीं है, वीडियो के माध्यम से व्यक्त किया जाता है। आपको पता होना चाहिए कि उपयोगकर्ता आम तौर पर बिना किसी कारण के किसी ब्रांड के प्रति भावनाएं नहीं रखते हैं, वे मांस और रक्त, कहानी तर्क और बेहतर जीवन की कल्पना वाली सामग्री पसंद करते हैं। इसी प्रकार, "उपयोगकर्ताओं" के निम्नलिखित सुझाव या समीक्षाएँ।

一
ब्रांड मार्केटिंग वीडियो जिनका 2 डिज़ाइनर सक्रिय रूप से अनुसरण करते हैं

फ़ोशान के डिज़ाइन साथियों ने उनके डिज़ाइन की तुलना कविता से की हैतांग लीपिंग, WESTART·हेशान कलेक्शन के सह-संस्थापक, डिज़ाइन प्रेरणा के कारण वह फोटोग्राफी भी करते हैं स्थानिक समतल दृष्टि को प्राप्त करने और व्यक्त करने के लिए, इसलिए उसके पास किसी भी दृश्य अभिव्यक्ति के लिए जुनूनी-बाध्यकारी जैसी सख्त आवश्यकताएं हैं... ऐसे बहुत कम ब्रांड संदेश हैं जिन्हें वह स्वीकार कर सकता है। हालाँकि, “कुछ विश्व-प्रसिद्ध फैशन ब्रांडों के समान प्रचार वीडियो मुझे इस पर ध्यान देने के लिए प्रेरित करते हैं, यह एक दृश्य आनंद है।”< /span>

फ़ोशान · यियान स्पेस डिज़ाइन निदेशक झू लिबिओस्पेस डिज़ाइन और व्यवसाय योजना बनाते समय, वह वाणिज्यिक ब्रांडों को विज़ुअल आर्ट पैकेजिंग भी देते हैं, इसलिए उन पांच प्रकार के ब्रांड मार्केटिंग वीडियो का सारांश दिया गया है जो उनका ध्यान सबसे अधिक आकर्षित करते हैं: पहला, कहानी वाले; तीसरे, सांस्कृतिक कथानक वाले; चौथा; अश्रुपूर्ण कथानक; पाँचवाँ एक व्यावहारिक कथानक है। "उत्पादों का प्रत्यक्ष प्रचार बहुत आकर्षक नहीं है। ब्रांड मार्केटिंग वीडियो की भूमिका वास्तव में वह माध्यम है जिसे उत्पाद को आत्मा देने की आवश्यकता है।"

二
सिरेमिक ब्रांड मार्केटिंग वीडियो पर दो फिल्म और टेलीविजन निर्देशकों की राय

हाओकेलाई फिल्म्स के पास अनुकूलित वीडियो मार्केटिंग में दशकों का अनुभव है, लेकिन वर्तमान में उनके ग्राहक मुख्य रूप से विद्युत उपकरण, दरवाजे और खिड़कियां, जैव रासायनिक और अन्य उद्योगों में हैं, और उनका ग्राहकों के साथ कम संपर्क है सिरेमिक उद्योग।निदेशक हू ने कहा कि इसका कारण यह नहीं है कि सिरेमिक उत्पाद ठंडे होते हैं और उन्हें व्यक्त करना मुश्किल होता है, बल्कि इसका कारण यह है कि: (1) यह है सिरेमिक ब्रांड वीडियो के लिए शुरुआती पूंजी का अग्रिम भुगतान करना मुश्किल है; (2) सिरेमिक उद्योग कीमतों को इतना नीचे रखता है कि फिल्म और टेलीविजन कंपनियों का उत्पादन चक्र लंबा होता है लेकिन अंत में मुनाफा कम होता है।वीडियो की रचनात्मकता का एहसास नहीं हुआ, और यह एक पारंपरिक फिल्म बनकर रह गई (3) यह जितनी अधिक रचनात्मक होगी, दर्शक उतने ही कम होंगे, और इसे ब्रांड द्वारा स्वीकार नहीं किया जाएगा। बताया गया है कि एक रचनात्मक विचार वाले लघु वीडियो का मूल्य 30,000 युआन से शुरू होता है, जिसमें शूटिंग, संपादन, विशेष प्रभाव और अन्य प्रौद्योगिकियों के साथ-साथ अभिनेताओं की किराये की लागत भी शामिल है स्टूडियो, यदि लघु वीडियो सहयोग लेनदेन की कीमत 100,000 युआन है, तो इसका मुनाफा अपेक्षाकृत कमजोर है।

हुआंग यून्यू, जो सिरेमिक उद्योग में मुखर और मुखर हैं, उन्हें ब्रांडों के लिए पैकेजिंग प्रचार करते समय निर्देशन उद्योग से प्यार हो गया, इसलिए उनकी उद्यमशीलता परियोजनाओं में उनका अपना फिल्म स्टूडियो भी है हाल के वर्षों में, और कई अच्छे कार्य भी हुए। सिरेमिक उद्योग में वीडियो मार्केटिंग के विकास में उनका योगदान है।

हुआंग यून्यू ने कहा: उनकी राय में, सिरेमिक ब्रांडों ने इतने सालों तक ब्रांड संचार के लिए एक सहायक उपकरण के रूप में केवल दृश्य माइक्रो-फिल्मों, फीचर फिल्मों आदि का उपयोग किया है, और वास्तव में वीडियो को ब्रांड की मुख्य शक्ति के रूप में नहीं माना है। अवधारणा संचार, इसलिए वीडियो का चलन वास्तव में अभी तक शुरू नहीं हुआ है। बेशक, इस बात से इंकार नहीं किया जा सकता है कि कुछ ब्रांड आउटडोर विज्ञापन, सार्वजनिक मीडिया (टीवी स्टेशन, हवाई अड्डे) और अन्य स्थानों पर दृश्य प्लेसमेंट का उपयोग करते हैं, हालांकि, इन विज्ञापनों को वास्तव में ब्रांड रणनीति/ब्रांड मार्केटिंग के परिप्रेक्ष्य में उन्नत नहीं किया गया है इनका उपयोग केवल तब किया जाता है जब ब्रांड को इस उत्पाद के लिए बनाए गए एक निश्चित कैटलॉग को बढ़ावा देने की आवश्यकता होती है। सिरेमिक ब्रांडों के शुरुआती मार्केटिंग वीडियो अभी भी अपेक्षाकृत सहज विज्ञापन प्लेसमेंट के तरीके थे और अभिव्यक्ति में बहुत रूढ़िवादी थे, हालांकि, हाल के वर्षों में नए मीडिया के उदय के साथ, उन्होंने भी सोचा चैनलों का विस्तार करने या ग्राहकों के साथ कुछ चिपचिपाहट पैदा करने के लिए लघु वीडियो का उपयोग करें, तब से, कुछ लोग कंपनी के भावनात्मक (भावनात्मक) पक्ष को अधिक विशेष रूप से उजागर करने के लिए नाटकीयता जैसे रचनात्मक वीडियो अभिव्यक्तियों की ओर भी बढ़ेंगे।

三
निम्नलिखित 3 ब्रांड मार्केटिंग वीडियो पर टिप्पणीकारों की टिप्पणियाँ

तो, सिरेमिक ब्रांडों के लिए मार्केटिंग वीडियो में क्या सुधार हुए हैं? क्या उपयोगकर्ता का अंक भी प्राप्त किया गया है?

इस उद्देश्य के लिए, झोंगटाओजुन ने तरबूज खाने वाले लोगों के साथ साझा करने के लिए तीन ब्रांड मार्केटिंग वीडियो का चयन किया, जिन्हें हाल ही में उद्योग में व्यापक रूप से प्रसारित और चर्चा की गई है।

<पी शैली='टेक्स्ट-एलाइन:सेंटर'> <पी शैली = "पाठ-संरेखण: केंद्र"2020 शेनके ब्रांड प्रमोशनल वीडियो

प्रमोशनल वीडियो: "शेन्के सिरेमिक टाइल्स·द ब्यूटी ऑफ कंसीवर्स"
प्रीमियर समय: 16 जून
नायक: एक पालतू कुत्ता
योजना और शूटिंग: तृतीय-पक्ष फिल्म और टेलीविजन कंपनी (कुम्हार कलाकार)
अनुमानित कीमत: उत्पादन लागत 100,000 युआन से अधिक है, और अभिनेताओं की फीस की गणना अलग से की जाती है।
चिगुआ ने टिप्पणी की: "यह फिल्म काफी कठिन है। सबसे पहले, फिल्म और टेलीविजन कंपनी को इसे बनाने से पहले कम से कम 200,000 युआन प्राप्त करने होंगे। मैं बहुत उत्सुक हूं कि वे ग्राहक को नायक के रूप में कुत्ते का उपयोग करने के लिए कैसे मना सकते हैं। इसे फिल्माने से पहले यह एक प्रशिक्षित पालतू कुत्ता होना चाहिए। मूल रूप से, कैप्चर विधि का उपयोग किया जाता है, यदि आप बजट पर विचार करते हैं, तो कई मामलों में, यदि आप इसे पकड़ सकते हैं तो इसका उपयोग कर सकते हैं, और यदि आप कर सकते हैं तो इसका उपयोग न करें। इसे कैप्चर न करें।'' (झोंगताओ जून के साथ बातचीत करते समय तीसरे पक्ष की फिल्म और टेलीविजन कंपनियों ने कई बार इस पर जोर दिया है: हम केवल उन्हीं मूल्यों के साथ ग्राहकों की सेवा कर सकते हैं)

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https://v.qq.com/x/page/r31028ffih3.html

कियांगहुई के ऐटेसी स्लेट का पहला प्री-हीटिंग प्रमोशनल वीडियो

प्रमोशनल फिल्म: "रॉक वेव्स"
प्रीमियर समय:21 जून
मुख्य कोना:पत्थर की पटिया
योजनाबद्ध शूटिंग:कियांगहुई सिरेमिक वीडियो विभाग
अनुमानित कीमत:मूल वेतन(या + प्रोडक्शन बोनस)।
चिगुआ समीक्षा: ""रॉक वेव" नई पीढ़ी के युवाओं को समर्पित कियांग हुई की घोषणापत्र फिल्म "बैक वेव" का रूपांतरण है। यह इस परिप्रेक्ष्य से शुरू होता है कि सिरेमिक उद्योग रॉक स्लैब को कैसे देखता है, रॉक स्लैब की प्रदर्शन विशेषताओं और विकास पर ध्यान केंद्रित करते हुए, मैं वास्तव में कियानघुई सेरामिक्स के वीडियो विभाग की प्रशंसा करता हूं, न केवल उनकी शूटिंग और संपादन कौशल के लिए, बल्कि उनकी रचनात्मकता के लिए भी।कहा जाता है कि विचार और स्क्रिप्ट सभी उनके अपने हैं, जो आश्चर्यजनक है। ”(20 से 24 जुलाई तक तानझोउ प्रदर्शनी में ऐटेसी स्लेट की शुरुआत का इंतजार है)

<पी शैली='टेक्स्ट-एलाइन:सेंटर'>

मैटी की 10वीं सालगिरह की कहानी के प्रचार वीडियो में से एक

प्रचार वीडियो: "माटी की 10वीं वर्षगांठ" श्रृंखला
प्रीमियर समय:26 जून
नायक:भाई मैटीचेंग
योजनाबद्ध शूटिंग: तृतीय-पक्ष फिल्म और टेलीविजन कंपनी
अनुमानित कीमत:150,000 के भीतर(ब्रांड अपनी लागत की योजना स्वयं बनाता है और लागत नियंत्रणीय है)
चिगुआ की समीक्षा: "सिरेमिक उद्योग में विपणन वीडियो अभी भी बहुत रचनात्मक हैं, उदाहरण के लिए, वे विचारोत्तेजक कलात्मक अवधारणाओं, स्थितियों और यहां तक ​​कि भावनाओं को एक वाक्य या एक शब्द में भी समझा सकते हैं, और फिर। उन्हें व्यक्त करने के लिए फिल्म और टेलीविजन भाषा और तकनीकों का उपयोग करें। पुराने ड्राइवर के बारे में लघु कहानी बहुत रचनात्मक है, सबसे पहले, यह अन्य ब्रांडों के माध्यम से चलती है और शायद ही कभी ड्राइवर को प्रवेश बिंदु के रूप में उपयोग करती है। #999999">(क्लीनर का उपयोग पुराना है); हां, पूरी कहानी पर्याप्त रूप से सुसंगत है; इसमें कई दृश्य फिल्माए गए थे, और बहुत सारे टाइम-लैप्स शॉट्स का उपयोग किया गया था, जिसमें वास्तव में बहुत समय लगा (मुझे कितनी सारी रात जागकर जागना पड़ा) इस फिल्म की टोन से मेल खाने वाले शॉट्स को कैद करने में बहुत मेहनत करनी पड़ी।”(मेरा मानना ​​है कि मैटी की कॉर्पोरेट संस्कृति वास्तव में प्रत्येक कर्मचारी को कड़ी मेहनत करने, जीवन से प्यार करने और स्वतंत्रता का आनंद लेने में सक्षम बना सकती है और मैटी को उसकी 10वीं वर्षगांठ की शुभकामनाएं देती है)

उपरोक्त लघु वीडियो बिल्कुल निर्देशक हुआंग द्वारा व्यक्त प्रवृत्ति दिशा की तरह है--आज के ब्रांड मार्केटिंग वीडियो उन कहानियों को बताने के लिए सबसे अच्छे हैं जो उपयोगकर्ताओं को पसंद हैं और ऐसी कहानियां जो आगे बढ़ती हैं उपयोगकर्ता, जिनसे ब्रांड जुड़ सकता है या प्रेरित हो सकता है, और फिरकुछ उत्पाद या ब्रांड अवधारणाओं को व्यक्त करने, ब्रांड को मूर्त रूप देने और उपयोगकर्ताओं के सामने प्रदर्शित करने के लिए व्यक्तित्व का उपयोग करने के लिए उचित रूप से एकीकृत करें।

इसके अलावा, यह हमें सिरेमिक उद्योग में बदलावों को भी देखने की अनुमति देता है - नवाचार, न केवल सिरेमिक उत्पाद (स्टोन स्लैब सामग्री उद्योग में एक अभिनव प्रजाति है), साथ ही ऐसी सामग्री जिसका उपयोग ब्रांड रणनीति/ब्रांड मार्केटिंग में किया जा सकता है, इसने धीरे-धीरे उद्योग को मूल पारंपरिक मॉडल से बाहर निकलने की स्थिति प्रदान की है। यहां, झोंगताओजुन ने डीपीआई आयातित सिरेमिक टाइल्स के उप महाप्रबंधक सन क़िबिन के सुनहरे शब्दों को उधार लेते हुए निष्कर्ष निकाला: “रचनात्मकता के बारे में सबसे महत्वपूर्ण बात यह नहीं है कि किसी को पता न चले पहले देखा है, लेकिन हर कोई जो देखता है वह कुछ ऐसा है जिसके बारे में पहले किसी ने नहीं सोचा था "चाहे वह रॉक बोर्ड का चलन हो या वीडियो का चलन, रचनात्मकता जीतने का कभी न खत्म होने वाला तरीका है।

लेखक: माओरन